第194章 最亮的那顆星

    為什麼《老炮兒》的電影票房能實現逆襲？

    作為金馬獎影帝獎盃在握的電影，《老炮兒》前兩天的總票房剛剛突破1億大關。

    這真的一個糟糕的票房成績嗎？

    正好相反，這已經是一個非常優秀的票房成績。

    首先，在中國電影類型片市場上，《老炮兒》這樣的劇情片從來不是市場的主流。

    其次，作為一部充斥京味兒的劇情電影，《老炮兒》具有明顯的地域性。

    最重要的是，《老炮兒》選擇的是聖誕節這個年輕情侶熱衷的節日檔期，

    在這個檔期中競爭的影片中，輕鬆熱鬧的大片或是搞笑喜劇才是首選，無論怎麼看，《老炮兒》都更像這個檔期上的一記炮灰。

    在這種情況下，《老炮兒》頭兩日的票房其實已經是個驚喜，只是恐怕沒有人想到，《老炮兒》能夠走出今天這樣的票房神曲線，連續幾天的逆跌，的確有點厲害了。

    《老炮兒》為什麼能夠逆襲？

    截至目前，《老炮兒》在豆瓣上評分為8.6分，達到了近年來國產片少有的好評度。

    最重要的是，《老炮兒》同時贏得了從業者、評論界、觀眾的好評。

    幾乎所有人都認定，這是導演馮曉剛從影以來最好、最元氣充沛的一次演出，

    他演的就是自己，甚至可以說，老炮兒的不甘就是中國電影老炮兒的不甘，這一次，馮曉剛的六爺為老炮兒們代言了。

    更關鍵的是，《老炮兒》在經過第一天票房撲街之後，立馬改變了宣傳策略，

    把宣傳重點從馮曉剛轉移到了林鋒、吳遷這些流量明星身上了，再加上《老炮兒》高口碑，票房才能實現逆轉。

    也就是說，在《老炮兒》的票房逆增長中，口碑倒推票房正是關鍵因素。

    在早期較低的排片率下，《老炮兒》保持了極高的上座率；

    當上座率和口碑倒推影院排片提高後，上座率繼續保持，於是票房逆襲最終成勢。

    值得一提的是，在《老炮兒》的票房逆襲中，還有一個不得不提的重要推手——與《老炮兒》同期上映的《惡棍天使》。

    作為《老炮兒》的重要票房競爭對手，對於《老炮兒》的票房逆襲，《惡棍天使》可以說功不可沒。

    無論如何評價《惡棍天使》，這部電影註定成為今年聖誕檔標誌性的商業電影，

    已經很長時間沒有一部電影能夠引發如此大的輿論爭議和票房反差：

    一方面在上映初期票房氣勢如虹，超高排片率，超高首日票房；另一方面卻在口碑上持續遭遇着口誅筆伐，目前豆瓣評分跌至3.9。

    與此同時，作為《惡棍天使》的導演，鄧朝和俞白眉採用了一種和電影宣傳同樣高調的危機管理方式，在個人微博上狂刷了80多條有關《惡棍天使》的好評。

    可是令鄧朝無奈的是，《惡棍天使》影片口碑並未回升，微博卻少了16萬的粉絲。

    《惡棍天使》的票房成功可以說非常自然，在擁有先發宣傳聲勢的基礎上，

    《惡棍天使》還是與聖誕節氣質最匹配的喜劇大片，因此在電影市場中的如魚得水都是可以預料的。

    可惜的是，影片持續的低口碑和鄧朝方面過度反應的口碑管理，最終引發了《惡棍天使》嚴重的票房後勁不足，單日票房從「聖誕聯盟」第一掉到了谷底。

    如果回到電影的技術層面，《老炮兒》和《惡棍天使》真有豆瓣評分這麼大差距嗎？當然沒有。

    電影評分與其說反映出電影本身質量的差距，不如說是電影帶給觀眾集體感受的差距：

    《惡棍天使》讓有些觀眾胃非常嗨，《老炮兒》讓許多觀眾情緒非常嗨，結果是不同的。

    更糟糕的是，由於現在的觀眾越來越注重互聯網上的社交口碑，在《惡棍天使》持續刷出負口碑的情況下，

    實際上無形中進一步成就了《老炮兒》彎道超車的機會，《惡棍》成為了成就《老炮兒》票房的天使。

    在《老炮兒》之前，國產高口碑電影一直面對的一個致命困境——口碑下沉不到觀眾，高口碑成就不了高票房。

    媒體為這類情懷賣不了錢的電影起了個共同的名字「朋友圈電影」。

    在此之前，2015年國產電影中能夠憑藉口碑實現逆襲的還有兩個經典案例：《夏洛特煩惱》和《大聖歸來》。

    看上去，它們都是憑藉高質量獲得高口碑，然後利用口碑實現票房逆襲。

    更巧合的是，這兩部電影還都跟林鋒有關係，一部是林鋒參演的，另一部是林鋒推薦的。

    可是同樣具有高口碑的《山河故人》、《師父》等片卻沒有兩片這樣的幸運，為什麼？

    從天時看，儘管出現在聖誕節檔期，但當聖誕節結束之後，《老炮兒》迅速實現了票房逆襲，這顯然不是一個偶然，節日過後，劇情類電影的機會就來了。

    從地利看，面對《惡棍天使》的票房迅速下滑和《尋龍訣》的正常衰退，《老炮兒》的逆襲再無強力阻礙。

    但是最重要的原因是人和：

    中國電影觀眾在荷里活電影的長期洗禮下，一度越來越傾向於娛樂性快餐電影，

    這也是任何電影產業在快速提升時必經的階段，然而觀眾終將回歸理性，故事和表演總會被看到。

    當一部部朋友圈電影持續完成觀眾審美科普，觀眾已經越來越善於接受一部「賣相」一般「內涵」夠硬的電影，當《老炮兒》出現時，一切就水到渠成，是個事兒。

    《老炮兒》遠不夠完美，它更像一聲不甘的怒吼，而不是一部值得頂禮膜拜的經典，可是在當下的國產片市場中，它是一部值得觀眾為之點讚不手滑的電影。

    一個地區的電影市場是否成熟，取決於它的觀眾是否成熟，《老炮兒》的票房逆襲曲線，

    見證的正是中國觀眾的逐漸成熟：《老炮兒》的精彩，觀眾終於有耐心可以看到。

    在這場「六爺」的票房反擊戰中，電影夠硬很重要，馮曉剛的「不服」很重要，

    但是影片逆襲最重要的原因，用馮曉剛電影的一句台詞最貼切：「還得感謝群眾！」

    而且《老炮兒》逆襲之路還沒有完，後續幾天即便是工作日，它的票房成績也一直保持在高位，連續好幾天都是單日票房冠軍。

    上映第6日，12月29日：《老炮兒》票房為6101萬，票房再次逆跌；《惡棍天使》票房為2370萬。

    上映第7日，12月30日：《老炮兒》票房為5607萬；《惡棍天使》票房為1587萬。

    上映第8日，12月31日：《老炮兒》票房為6489萬；《惡棍天使》票房為1600萬。

    正值元旦

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